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  • 广告 协会 将出广告代言行业标准 提高守法自觉 性



    原标题:广告协会将出广告代言行业标准 提高守 法自觉 性

      央广网北京8月18日消息(记者王楷)8月17日下午,中国广告协会广告代言人委员会成立大会在北京举行。

      中国广告协会会长张国 华在致辞中 说,广告代言人作 为广告活动主体的重要组成部分,在广告创意、品牌塑造、营销效果、知名度提升等商业行为中发挥 着突出的作用。随着社会的 发展,广告代 言人的 传播价值和明星效应突显,广告代言的健康、可持续发展,始终是社会关注的话题。中国广告协会作为 全国 性的行业组织,本着服务于行业 发 展、维护合法权益、提倡行业自律的目的,需要针对广告代 言领域成立专门的机构 或组织,提供系统完善的服务和 引 导。

      张国华结合实际案例深入浅出地剖析了虚假代言、盲目代言、代言费虚高、 被代言以及公益 代 言不足等目前我国广告代言行业 所 面临的几大问题。他表示,基于以上情况,中国广 告协会决定成立广 告 代言人委员会,将广告代言领 域内的优势资源组织起来,在倡导行业自 律 的同时,发挥行业整体效能,服务于自身建设。同时,为 了 更好地服务于广告代言人及行业建 设,广 告代言人委员会成立 执 行 委员 会,负责研究 和 制 定广告代 言人委员会的工作 任务、 执行委员会的 决议、履行相应职责;发挥自身作用、贡献优质资源, 为广告代言 搭建完善的服务平台。

      随后,会议宣读了广告代言人委员会执行委员会组成 单位名单、广告代言人委员会工作规则以及《广告代言人的法律界定及行为准则》,并介绍了广告代 言人委 员会 概况,发布了执委会工作计划。

      《准则》中明确,依据《广告法》,广告代言人是指 广告主 以 外的,在广告中以自 己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广告代言人也应当确 实使用 过代言的商品或者接 受过代言的服务,不做虚假代言。除了遵守《广告法》外,广告代言人从事代言活动,还要自觉遵从“导向”要求,提高守法自律的自觉性。一方面,广告代言不仅是商业行为,还具有文化和 社会层 面的影响。违法广告代言活 动,会对社会公众做出错误的引导和示 范。另一方面,广告代 言事关公众人物 自身的 名 誉和价值。广告代言人只有依法从事代言活动,才能在 此基础上展示出积极、正面、阳光的形象,传播社会主义核心价值观,弘扬正能量。

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