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     中国成立广告代言人委员会剑指“虚假代言”



    中新社北京8月17日电 (记者 刘长忠)旨在完善广告代言人行业服务引 导、发挥行业整体效能的 中国广告协 会广告代言人委员17日在北京正式成立。

      中国广告协会会长张国华在成立大会上 说,广告代言人作为广告活动主体的重要组成部分,在广告创意、品牌塑造、营销效果、知 名度提升等商业行为中 发挥 着突出的作用,对于社会精 神文明建设发挥了积极 的 作用。

      他同时指出,目前中国广告代言人行业存 在虚假代言、盲目代言、代言费虚高、被代言和 公益代言不足五大问题。

      张国华说,一些具有一定知名度和社会影响力 的“名人”,对其代言产品并未有亲身体验和使用,甚至明知产品存在问题 依然 进行 代言,夸大、夸张宣传,误导消费者。从近几年曝光的伪 劣产品看,虚假广告代言 时 有发生。

      一些企业盲目选 择、借助部分明星或 者 专家 名人来代言,在代言人选择 过程中,没经过科学、理性的分析; 而 少数广告代言人一味追求经济利益,在粉 丝文化经 济的推动下,部分名人、尤其娱乐界明星的代言费虚高不下,动辄数百万元人民币甚至过 千万元。 对于那些价格过于虚高、甚至恶意哄抬、炒作提升价格的行为,需要予 以抵制 和规范。

      近年来,国家工商总局等主管部门大力支持、 推进公 益广告事业的发展,但目前广告代言人参与公益代言活动尚不普遍,公益代言的力度亟待加强。

      张国华称,基于此,中国 广告协会决定 成立广告代言人委员会,为广告代言行业提供系统完善的服务和引 导,将广告代言行 业内的优势资源组织起来,在倡导行业自律的同时, 发挥 行业整体的效能。

      他希望广告 代言人注重自身言行对于社会价值观的影响,在法律意识等方面提升自身的认知水平。

      据介绍,作为广告代言行业的服务平台,广告代言人委员会将规范广告代言 行为,发挥“导向”作用;用法律保障维护广告代言的正当权益;提倡、鼓励广告代言人积 极投身社会公益项目。

      中 国广告协会成立于1983年,是覆盖广告活动各 主体及相关 产 业的行业组织,在国家工商总局和 民 政部指导下开展工作。

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