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尼尔森助力一点资讯,开 启信息流广告 效果评估新生 态



近日,一点资讯与全球知名 的第三 方绩效管理公司尼尔森宣布达成合作,双方 将对 一点资讯智能 化信 息流产品的效果展开监测,并以此为契机,开启国内信息流广告效果评估新生态。

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“要么创新,要么淘汰”,改变是互联网时代唯一不变 的主题,广告营销行业也在经历着新旧交替的蜕变。有机构预测,2017年全球互联网广告费用 将达到2050亿美元,首次超越传统电视广告费用,迎来爆发之年。其中,移动广告成为引领互联网广告的增长引擎。相对应的,关于移动广 告的效果评估也将成为时代话题之一。

信息 流广 告崛起,原生需求改变行业格 局

从Banner到视频贴片,从搜索广告到DSP程序化购买,移动时代的不断深入,品牌主对于广告的效果需求也水涨船高。传统互联网广告时代,基于流量 购 买实现大曝光是传统广告的通投方式,随着大 数据技术在营销中的应用,DSP程序化购买帮助广告主 实 现了人群 的高精准投放,而到了移动生活场景 化的阶 段,如何基于场景内容实现广告的原生与品效合一,成 为品牌主 对广告效果的更高要求。

image004.jpg互 联网 广告需求 递进示意 图

在追求品效合 一的路径上,信息流广告凭借原生特性,赋予了 营销更高的 商业 化 效率。2016年Facebook信息 流 广告在全年营收中占比86%,与 传统右侧广告栏相 比点击率高了44倍,转化率高了5倍,是当之无 愧的头号功臣。反观国内市场,2016年中国移动广告进入爆发元年,无论是新浪微博等社交媒体、百度等搜索引擎,一点 资讯 等 移动资讯平台,信息流广告都成为 移动端变现的主要形式,《2016-2017年中国移动广告行业研究报告》预测,2017年 国内信息流广告规模将突破500亿。

强强联合,建立国内信息流广告效 果评估体系

“我 知道我的广告费有一半是浪 费的,但我不知道浪费的是哪一半”正如这句广告营销 行 业的哥 德巴赫 猜想,有效性一直是困惑广告人的问题。程序 化 购买等效果类广告的评估往往更为直观,C(Click)、S(Sales)和A(Action)是最常 用的衡量标准, 但这些量化数据并不 能代表信息流广告的 效 果评估。

基于场景内 容原生,实 现品效 合一是信息流广 告的目标,因此 在量化数据之 外, 广告所带来的品牌认知度、美誉度和用户购 买意愿等指标往往更为关键。但国内关于信息流广 告的 效果监测体系,尚未形成行 业 标准。作为全球领先的绩效管 理、 咨询和数据分 析服务商,尼尔森积极布局 该领域,选择与国内信息 流广告领域领先的一点资讯达 成合作,通过市场动态洞察、消费者行 为分析、传统和新 兴媒体监测等手段,共同开 启国内信息流广告效 果评估的新 标准。

SmartFeeds,智 能 化信息流背后的品效合一

作为国内前三的移动新闻资讯平台,一点资讯一 直致力于推动国内移动广告市场的技术创新。2016年10月,23届中国国际广告节上,一点资讯首次推 出其创新 广告技术SmartFeeds(智能化信息流),将智能化要素注入信 息流广告,通过标签智能化、分发智能化和样式智能化,来提升信 息流广告分发 的精准性,不断借助技术、内容 和场景的营销服务升级,实现价值营销。

image006.jpg一点资讯SmartFeeds说明示意图

基于SmartFeeds,一点资讯开发了五大 智 能广告产品,从品牌主需求出发, 涵盖了销售线索高 效 收集、品牌信息规模化植入阅读场景、品牌与IP深度绑定、基于用户搜索行为的品牌植入、品牌广 告与用户点击行为的有机融合等多方面,致力于为广告主实现更高的ROI,一点资讯SmartFeeds也成为国内信息流广告在智能 化 方向上探索的典型 代表。

依托大数 据与人工智能技术的广告创新,是近几年广告营销行业的热门话题,但新技术在用户认知与行为层面的效果,仍然是一 个待求证的命题。信息流广告作为当前阶段移动端变现 的最主要形式,其效果监测需要更有 效的评估标准,尼尔森与一点资讯的合作,在推动国内该领域的优化方 面,有着重要 的行 业意义和市场价值。

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